2013年的理财市场显现出了浓郁的“草根气息”。

南都记者获得的最新数据显示，由支付宝和天弘基金共同推出的余额宝，截至去年12月31日累计给用户带来17.9亿元的收益，总规模达到1853亿元。不过其户均持有金额仅为4307元，远低于传统基金理财的户均持有量。

随着互联网金融这一概念进入人们的视野，互联网对于用户的传统理财需求的影响逐步渗透，互联网巨头通过互联网的商业模式加速对长尾个人用户的覆盖，草根理财的效果被急剧放大。

户均持有金额4307元

来自支付宝和天弘基金方面的数据显示，截至2013年12月31日，余额宝的客户数已经达到4303万人，规模1853亿元，对接的增利宝货币基金稳居国内最大基金宝座，并将一大批85后、90后草根用户带入基金理财的大门。

产品负责人向南都记者介绍称，自2013年6月13日上线以来，余额宝每日万份收益一直保持在1.15元以上，12月31日余额宝最新万份收益高达1.7869元。官方数据显示，余额宝成立以来累计申购金额4294亿元，累计申购1.4亿笔;成立以来累计赎回金额2443亿元，累计赎回2.5亿笔。

2013年第4季度，余额宝规模从三季度末的557亿元大幅增长至1853亿元，其对应的增利宝货币基金也成为对整个公募基金总资产攀升贡献最大的基金产品。

然而，用户户均持有金额仅为4307元，远低于传统基金理财动辄上万元的户均持有量。不过这也带动了大批“小白”用户对于基金和理财的意识，扩大了整个基金理财行业的用户覆盖范围。

巨头纷纷入局

除了阿里，2013年10月底百度金融中心联合华夏基金推出首款理财产品，不到4小时即销售10个亿。随即12月23日，百度理财加码推出一款“百发”产品，期限30天，年化收益率保障达到8%。这款产品的后端对接的是嘉实基金的1个月理财债券E，在基金成立后，100%的资金投资于30天的银行协议存款。

百度方面表示，和常规投资银行协议存款需要有巨额资金量的要求不同，此款产品准入门槛非常低，投资者只需1元钱即可起购，让用户都能平等享有高收益的理财服务。

不过，以高收益争抢用户的步伐并没有因此停下。网易随后宣布推出理财产品“添金计划”，5亿额度很快就被抢完。这款产品对接的是“汇添富现金宝货币基金”，其特点在于宣传的年化收益率高达10%以上。除了“汇添富现金宝货币基金”本身的收益，每位投资者累计成功购买金额中2万元及以下部分，由网易自掏腰包给予年化收益5%的现金红包补贴，期限3个月，最终19230个用户成功购买。

艾瑞咨询认为，在售卖产品类型层面，目前以风险较低、流动性较强的货币型基金以及刚需、标准化程度较高的保险产品为主。整体金融产品的网销，在用户层面，主要吸引的是长尾网民群体，对于价格、便捷性以及收益具有较强敏感性。而在未来，此类网销模式将进一步扩大到整体的金融产品网销层面，互联网作为销售渠道的优势将被凸显，渠道将成为互联网金融的重要属性。

(责任编辑：洛熙)